Neden E-Reklam?

1.      Internet, tüm konvansiyonel mecraların ve bu mecralardaki reklam araçlarının görsel ve işitsel sergileme yeteneklerine sahip olmasının yanı sıra, sadece kendine özel olan interaktivitenin olanaklarından da etkili bir şekilde yararlanır. Bu nedenle Internet, hedef kitle ile, konvansiyonel mecralardan çok daha etkili iletişim kurma avantajı sunar.

2.      Internet’teki reklamın kişi başına erişim maliyeti diğer mecraların erişim maliyetlerinden çok daha düşüktür ve her geçen gün daha da düşmektedir. (1997 rakamlarına göre Internet’in kişi başı erişim maliyeti 90 $, TV reklamlarının 170 $, dergi ve gazete ilanlarının ise 240 $)

3.      Internet, Reklamveren ile onun ürün ve hizmetleri hakkında, diğer mecraların ve reklam malzemelerinin tek başlarına asla veremeyecekleri kadar çok bilgiyi çok daha etkili bir şekilde hedef kitleye ulaştırır.

4.      Internet’te yapılacak bir reklam hareketi aynı zamanda doğrudan satış hareketine dönüştürülebilir, tüketiciye bir ‘tık’ ile ürün ya da hizmeti satın alma olanağı verir.

5.      Diğer mecralar ve reklam malzemelerinden çok daha net ve etkili rating ölçme olanağı sağlar.

6.      Internet kullanıcısı hedef kitle olarak, reklamverenlerin ulaşmak için çabaladıkları oldukça seçkin, eğitimli ve çağdaş bir tüketici profiline sahiptir.

7.      Internet reklamcılığında hedef tüketici; reklam ile kendi isteği doğrultusunda ilişki kurar. Reklama kendi isteğiyle ulaşır, kendi isteğiyle inceler, kendisine anlatılanları okur, dinler, izler ve önüne sunulanlar onu ikna ediyorsa gene kendi isteğiyle satın alma hareketini gerçekleştirir.

8.      Bugüne kadar Internet’e dair yürütülen tahminlerin abartılı bulunmasına karşın, sonuç; Internet’in , her anlamda, abartılı diye nitelenen bu tanımların bile üzerinde bir hızla büyüdüğünü göstermektedir. E-reklama harcanan para da bu hızlı büyüme göstergelerinden biri olmuştur.

·     1995 yılında tüm dünyada E-reklama harcanan para (Forrester Research)                     37 milyon $

·     1996 yılında tüm dünyada E-reklama harcanan para (Internet Advertising Bureau)       267 milyon $

·     1997 yılında sadece 300 sitenin reklam geliri                                                            522 milyon $

·     2003 yılında beklenen E-reklam harcaması                                                                15 milyar $

Yukarıda sıraladığımız bütün bu göstergeler, reklam ve tanıtım mecrası olarak Internet’in, diğer mecralar arasında hızla genişleyen bir yer edindiğini, üstelik bu yerin her geçen gün hızla genişlediğini ve genişleyeceğini gösteriyor.

Internet’in bu kadar hızlı gelişmesine rağmen bir reklam mecrası olarak hak ettiği ilgiyi henüz göremediğini de dikkate alırsak, Internet reklamcılığının önündeki gelecek daha da belirginleşiyor.

E-reklamın hak ettiği hızda ilerleyememesinin nedeni de yine Internet’in gelişim hızı ile bağlantılı. Internet’in, reklamveren ve reklam sektörünün yetişemeyeceği kadar hızlı gelişmesi, bu mecraya yönelik reklam ve tanıtım stratejileri belirlemek durumunda olan herkesi oldukça zor durumda bırakıyor. (Tabii burada, bu kaygıyı taşıyan ve ufku geniş reklamverenler ile reklam ajanslarını kastediyoruz. Hiç zorlanmayanlar da var, çünkü onlar hala geleceğin farkında değiller.)